5 начина, по които имейл маркетингът може да подпомогне SEO оптимизацията

Нито един от каналите в дигиталната маркетингова стратегия не трябва да съществува във вакуум.

Всички те са свързани по някакъв начин и използването им определено ще доведе до много повече резултати.

В тази статия ще научите пет начина, по които имейл маркетингът може да повлияе на SEO, и как можете да използвате всеки един от тях, за да подобрите резултатите на вашата SEO кампания.

1. Докарайте качествен трафик към уебсайта си

Една от най-очевидните предимства на имейл кампанията е, че тя може да предизвика трафик към сайта ви.

Но акцентът тук трябва да бъде върху качествения трафик или посетители, които вероятно ще направят някаква конверсия след отваряне на имейла.

Един от най-добрите начини за това е с персонализация.

В резултат на това потребителите вече очакват електронните бюлетини и съдържанието, което получават, да бъдат съобразени с техните интереси.

Всъщност, в едно проучване на HubSpot,  Дан Зарела пита абонатите защо са избрали да се абонират за имейли от определени компании.

38% от тях споменават конкретно думата „уместност“, а един човек пише, че съдържанието на електронната поща трябва да бъде „особено и конкретно“, което е свързано с тях.

Ако отговаряте на тези очаквания, можете да сте сигурни, че бюлетините ви за електронна поща не са само привличат трафик към сайта Ви, а насочват качествен такъв, който е по-вероятно да конвертира.

За щастие, ако все още не изпращате имейли, които са съобразени с интересите на вашата аудитория, можете да започнете да сегментирате своя списък.

За целта можете да добавите във формата за абониране опции, от които клиентът да избира. По този начин, той автоматично ще бъде дабавен в точния списък.

2. Подобряване на ангажираността

Друго предимство на качествения трафик към сайта Ви е, че ви позволява да привличате читатели, които вероятно ще бъдат ангажирани с конкретни ресурси и части от съдържанието.

В резултат на това можете да увеличите на времето прекарано на страницата и да намалите bounce rate си.

Каква е най-голямата полза от това?

Колкото по-дълго посетителят прекарва взаимодействие с вашия сайт и съдържание, толкова по-вероятно е да има последствие – в добрия смисъл, разбира се.

Ангажираността определено ще допринесе за вашите SEO усилия.

Въпреки, че е невъзможно да се каже със сигурност дали тези показатели са директен фактор за класиране, времето в сайта и степента на отпадане определено се ползват с доверие.

3. Разработване на по-целенасочена стратегия за съдържание

Почти всеки опитен маркетолог тества и анализира най-малко няколко елемента във всеки от имейлите, които изпраща.

Най-често срещаните са темите на имейла, като 70% от търговците казват, че редовно ги тестват в своите кампании.

Други 60% казват, че тестват съобщения, 54% от тестовите призиви за действие и дизайн и 34% тестове за персонализация.

Тези данни могат да ви дадат ценна информация, която можете да използвате, за да оформите други части на маркетинговата си стратегия – включително оптимизацията.

В крайна сметка, ако сте създали ефективен списък с имейли, получателите са част от целевата ви аудитория.

Това означава, че техните предпочитания могат да ви помогнат да вземате решения, подкрепени от данни, за вашия сайт и други канали.

Така например, ако забележите, че вашата аудитория реагира особено добре на конкретно заглавие в имейл бюлетина, можете да изберете да тествате това заглавие като заглавие за съответната страница на сайта си.

Или, ако тествате нов CTA и той работи особено добре, можете да включите същото копие на CTA в началната си страница.

4. Превърнете високопроизводителните имейли в ново съдържание на сайта

Има много подходи, които можете да предприемете за създаване на бюлетини и други кампании по имейл.

Един от най-добрите е създаването на оригинално съдържание специално за вашите абонати и избиране на теми, които са много подходящи за техните интереси и нужди.

5. Насърчавайте социалните споделяния

Но как това е свързано с вашата SEO стратегия?

За да бъде ясно, Google отрече, че акциите на социалните медии не са пряк фактор.

Но повишената социална видимост все още може да повиши SEO.

Косвено можете да го използвате, за да:

• Намерете възможности за връзка.
• Увеличаване на позитивното споменаване на марката.
• Изградите ценни партньорства.

Освен това има доказателства, че социалните дялове корелират с подобрената видимост на търсенето.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Част от създаването на ефективна дигитална маркетингова стратегия е намирането на начини да се използват силните страни на всеки канал, за да повлияе положително на останалите.

И докато електронната поща и SEO може да изглеждат несвързани на повърхността, има много начини, по които можете да използвате кампаниите си за електронна поща, за да увеличите класацията и видимостта си в търсачките.

Използвайте персонализация и сегментиране, за да насочите квалифицирания трафик към сайта си. Това не само ще ви помогне да се доближите до крайните цели на сайта си, но и ще подобрите показателите за ангажираност.

След това използвайте познанията, които получавате от кампаниите си, за да развиете по-насочени стратегии за съдържание.

И докато показвате подходящо съдържание пред аудиторията си, естествено ще увеличите социалните си дялове – и макар това да не оказва пряко въздействие върху класирането, то все пак може косвено да подобри видимостта.