Както всички знаем Google Ads продължава да се развива, по същия начин се развиват и инструментите, които Google предоставя. Ето пет инструмента в платформата, на които да обърнете внимание.
-
Вариации на рекламите / Ad Variations
Както повечето PPC специалисти ще ви кажат, рекламното тестване е една от основните най-добри практики за постигане на възможно най-доброто представяне.
Google също пусна RSA (адаптивни реклами за търсене), за да тества бързо комбинациите от копитата автоматично и започнаха да се появяват нови инструменти, посветени на тестване на реклами.
Един от тези инструменти е инструментът Ad Variations. Разположена в областта Чернови и експерименти, тази функция позволява на марките да създават вариации на рекламите си по-бързо.
Брандовете могат да избират да стартират рекламни вариации за целия акаунт, конкретни кампании или дори с персонализиран обхват. След това те определят частта от рекламата, за която искат да стартират варианта.
След това потребителите могат да определят типа на вариацията, която искат да стартират, включително и замяна на текст, размяна на заглавен ред или актуализиране на текст изцяло.
След като експериментът стартира, резултатите се показват и наблюдават в областта на рекламните вариации.
-
Наблюдение на аудиторията / Audience Observation
Дълго време Google губеше преднина от Facebook, когато рекламодателите решаваха да достигнат до потребителите въз основа на техните демографски данни.
Въпреки че със сигурност търсят в Google, нямаше лесен начин да ги сегментирате или да видите дали търсенията им са по-ценни.
Това затрудни рекламодателите да разберат дали определени видове аудитория се представят по-добре.
Опцията за наблюдение на аудитории помага за премахването на тези пропуски!
Рекламодателите могат да добавят множество от дефинирани от Google аудитории към усилията си да наблюдават представянето си един спрямо друг.
Google автоматично ще предложи аудитории в секцията „Идеи“.
Това е добър начин за стартиране на процеса и рекламодателите могат също да търсят въз основа на неща като афинитетна аудитория, купувачи на пазара или други демографски маркери.
- Адаптивни реклами за търсене / Responsive Search Ads
Адаптивните реклами за търсене (обикновено наричани RSA) са друга икономия на време при тестване на реклами.
За разлика от традиционните текстови реклами, където рекламодателят създава отделни, различни версии на реклами, RSA използват философия за смесване и съвпадение.
Потребителите могат да преглеждат статистическите данни за отделните активи и резултатите чрез комбинация от текст.
Тази бърза и лесна настройка позволява на рекламодателите да тестват комбинации по-бързо, отколкото ръчно да създават всяка версия, от която се нуждаят.
Не забравяйте да обмислите и прегледате опциите си за копиране преди да започнете да ги използвате.
-
Кампании за откриване / Discovery Campaigns
Те са подобни на дисплейните реклами в начина, по който се предават на потребителя, съчетавайки изображения и заглавие.
Също така те се използват предимно, за да хванат окото на потребителя и да предизвикат интерес към даден продукт.
Discovery Campaigns се появяват в Google Discover Feed (показани на началната страница на приложението Google или началната страница на Google.com на мобилни устройства), домашната емисия в YouTube, а също и Gmail.
Кампаниите за откриване са до голяма степен автоматизирани от Google.
Рекламодателите не могат да направят корекциите, с които са свикнали в търсене на неща като настройка на устройството, завъртане на рекламата или ограничаване на честотата.
-
Explanations Feature
В момента в бета версия, тя предоставя анализи за кампаниите за търсене и защо тяхното изпълнение може да се е променило.
Данните могат да бъдат анализирани за импресии, кликвания, разходи в период от 90 дни.
Функцията Explanations работи, като сравнява резултатите от един диапазон от дати с друг.
Това обикновено ви показва процентна промяна между двете дати. Ако има налично обяснение, тази разлика става синя като хипервръзка.
Щракването върху връзката ще ви отведе до малък прозорец с възможност за преминаване към по-подробно обяснение.
Направете запитване
Абонирайте се за полезно съдържание
Качваме полезни статии в нашия блог, всеки месец…по много
