Google няма да проследява потребителите

Google няма да проследява потребителите след замяна на бисквитки от трети страни

Google няма да намери алтернативни начини за проследяване на потребителите след постепенно премахване на бисквитките от трети страни. Google гарантира на потребителите, че няма да замени бисквитките на трети страни с алтернативно решение, което проследява уеб активността на потребителите.

Google даде да се разбере миналата година, че възнамерява да откаже поддръжката на бисквитки на трети страни в своя уеб браузър Chrome, позовавайки се на необходимостта да се справи с нарастващите опасения, които хората имат относно тяхната поверителност. Потребителите споделят в голяма степен мнението, че рисковете от събиране на данни чрез бисквитки на трети страни предоставят повече ползи:

„Всъщност 72% от хората смятат, че почти всичко, което правят онлайн, се проследява от рекламодатели, технологични фирми или други компании, а 81% казват, че потенциалните рискове, с които се сблъскват поради събирането на данни, надвишават ползите, според проучване.”

Google продължава да бъде в полезрението на потребителите, които все още се чудят дали ще разработи алтернативни методи за проследяване на потребителите, както правят другите в рекламната индустрия.

Отговорът на тези опасения е категорично не. След като бисквитките на трети страни бъдат прекратени, Google няма да изгради собствено решение за проследяване на потребителите, докато те сърфират в мрежата.

Докато други доставчици ще продължат да предлагат ниво на потребителска идентичност за проследяване на реклами, Google се ангажира с API, запазващи поверителността, които предотвратяват индивидуалното проследяване. Проследяването на уеб активността на потребителите вече не е необходимо за постигане на резултати с цифрова реклама, казва Google:

„Хората не трябва да приемат, че биват проследявани в мрежата, за да получат предимствата на съответната реклама. И рекламодателите не трябва да проследяват отделни потребители в мрежата, за да получат предимствата на цифровата реклама.”

Подмяна на отделни идентификатори с технология за запазване на поверителността

Замяната на отделни идентификатори с цел, да се постигнат резултати за рекламодателите, вече е възможно благодарение на напредъка в агрегирането, анонимността и обработката на устройства.

Google пусна подробности през януари за механизъм за подмяна на бисквитки, наречен FLoC, който ще бъде тестван с рекламодатели в Google Ads следващото тримесечие. Кохортите, базирани на FLoC, също ще бъдат достъпни за публично тестване в Chrome със следващото си идване на пазара този месец.

В бъдеще Google се ангажира да подкрепя връзките на първите страни в своите рекламни платформи, в които рекламните партньори имат директни връзки с клиентите си.

Google обещава да запази отворена мрежа, където хората могат да имат достъп до редица рекламно поддържано съдържание, знаейки, че тяхната поверителност не е нарушена.