Маркетинг на съдържанието & SEO – как да ги интегрираме

Научете как да създавате съдържание, което ще има най-добрите шансове за въвеждане на устойчив, квалифициран и дълготраен органичен трафик.

Когато отдаваме цялото си време и усилия, създавайки фантастично задълбочено съдържание, което е визуално привлекателно и обичано от нашите клиенти- защо да не получим и част от любовта на Google и да увеличим квалифицирания си органичен трафик?

В много отношения нещата, които алгоритъмът на Google предпочита, са подобни на тези, които обича вашата целева аудитория.

Всички те искат уместност, структура и авторитет. Най-добрият отговор на заявка за търсене.

В днешните резултати от търсенето отличното съдържание има най-добрите шансове да се класира добре.

Прочетете, за да научите как можете да интегрирате маркетинг на съдържание и SEO, за да получите най-органичния трафик и конверсия от маркетинга на съдържанието си.

Заявявайте очевидното

Ако следвате идеите на Кевин Роу за 20 -те места, в които трябва да споделяте съдържанието си, вече разпространявате съдържанието си, за да получите повече онлайн експозиция и връзки.

Връзките все още са един от основните фактори за класиране за Google.

Също толкова важно е да обхващате задълбочено дадена тема, за да увеличите уместността.

Не всяко съдържание трябва да бъде оптимизирано за търсене.

Има и други причини да пишете съдържание (например за социални акции или да увеличите доверието и конверсията), но ако искате да се възползвате максимално от маркетинга на съдържанието си и да подобрите ROI – SEO трябва да бъде на вашия радар.

Факторинг в SEO

За да създадете цялостна стратегия, що се отнася до маркетинга на съдържанието и SEO, ви каним да разгледате три фактора

Какво искате да общувате: Вашата визия, стойностно предложение, теми и проблеми – нещата, за които се застъпвате като бизнес и за които сте страстни.

Какво търсят хората: Използване на ключови изследвания като възможност за изучаване на вашата целева аудитория, търсенето на пазара и интереса онлайн.

Какво предпочита Google: Преглед на страница 1, за да се разбере какво Google счита за най-подходящия отговор – и възпроизвеждане на нещо конкурентно.

Как да интегрираме маркетинга на съдържанието със SEO

Google Харесва структурата.

Всяка една от вашите идеи, страници или публикации в блога трябва да обхваща една тема, едно интелектуално образувание.

Помислете за страниците си по-скоро като запис в Уикипедия (база знания, която обхваща задълбочена тема).

Страницата трябва да покрива темата толкова добре, че да удовлетворява намерението на потребителя за търсене.

SEO Silo Map

Всяка страница ще бъде оптимизирана за един клъстер от ключови думи, състоящ се от основни и поддържащи ключови думи.

Използваме вариации и синоними на ключови думи, за да улесним Google да разбере за какво пишем – както и контекста на темата.

Процесът на изследване на ключови думи ни помага да определим теми, които са от значение за нашата целева аудитория. SEO инструменти като Ahrefs или SEMrush ни позволяват да прегледаме следното:

• Синоними, вариации и свързани ключови думи, които да покриете в дадена страница
• Месечен трафик за търсене, за да се разбере маркетинговият интерес
• Ключова трудност за приоритизиране въз основа на шансовете за успех

Вземането на решения, управлявани от данни, помага да увеличите шансовете си за успех онлайн.

Когато оценявате идеите за съдържание, винаги ще искате да включите тези показатели.

Избягване на канибализация на ключови думи

За всяка уникална и ясно обособена тематична идея ще искате да създадете конкретна страница и да покриете темата задълбочено.

По подобен начин ще искате да сте сигурни, че всяка тема е обхваната само веднъж.

Въпросите са:

• Покрихме ли тази тема преди?
• Можем ли да надстроим или преработим съществуваща страница?

От гледна точка на SEO, винаги ще искате да актуализирате съществуваща страница за създаване на второ, трето, четвърто парче по същата тема.

Когато няколко от вашите собствени страници се борят за страница 1, това се нарича канибализация на ключови думи и това наистина е против вашите SEO усилия.

В повечето случаи ще искате да прегледате съществуващото си съдържание и да намерите публикациите в блога и страниците, които са обхванали темата преди.

Използвайте възрастта на публикацията, съществуващото класиране и връзките, като превърнете средноефективен пост в нещо голямо.

Ако искате да създадете „Коледно ръководство за подаръци за жени“, по-добре е да преработвате, коригирате и препроектирате съществуващата страница всяка година – отколкото да създадете нова публикация, която никога няма да стигне до върха.

Ако осъзнаете, че имате няколко публикации, обхващащи една и съща тема, помислете за миграцията им в една страница и използването на това като основа за новото ви съдържание.

Започнете само да създавате ново парче съдържание, ако имате истинска пропаст в съдържанието и не сте покрили публикацията в миналото.

И накрая, уверете се, че съдържанието ви е за SEO.

Всяко парче съдържание ще започне да се класира за много синоними и вариации, защото Google става все по-добър и по-добър в разбирането на концепциите и контекста.

Но алгоритъмът на Google също все още е алгоритъм.

Затова улеснете Google да разбере за какво става въпрос.

Да, все пак ще искате да използвате основната си ключова дума

• URL адрес
• Заглавие H1
• Заглавие на мета страница
• Първи параграф

Не само защото има смисъл за Google, но и защото има смисъл потребителите да бъдат съгласувани, тъй като преминават от въвеждане на заявка за търсене до намиране на вашия резултат, до щракване и четене на статията.

Да, ще искате да оптимизирате изображенията си, особено ако се опитвате да спечелите страница с резултати от визуално търсене.

Вашият маркетинг на съдържание има най-добри шансове да успеете в органичното търсене, ако вземете предвид следното

• Изберете конкретни, ясно разграничени и уникални идеи за теми.
• Използвайте изследване на ключови думи, за да дадете приоритет на идеите за съдържание.
• Актуализирайте съществуващите страници, ако искате отново да покриете тема.
• Прегледайте страницата 1, за да разберете типа съдържание, което да създадете.
• Оптимизирайте страницата си с ключови думи.

И ще имате съдържание, което ще има най-добрите шансове за въвеждане на устойчив, квалифициран и дълготраен органичен трафик.