Маркетинг стратегия на Mango

Компанията  Mango е от испански произход и е основана през 1984 г. от своите съоснователи и братя Нахман Андич и Исак Андич. Mango е утвърдена и бързомодна марка, която е известна със стилните си облекла. Конкуренти са:

  • Bershka
  • Zara
  • Supreme
  • Cos
  • New Look
  • French Connection

Продуктът  в маркетинговия микс на Mango

Mango е компания за проектиране и производство на дрехи, която има продукти за деца, жени, бебета и мъже. Разполагат с  уникална продуктова линия, която се харесва на модно съзнателните хора, които търсят нещо ново. Портфолиото на марката включва

 

  • Бански костюми и бикини
  • Поли
  • Къси панталони
  • Дънки
  • Панталони
  • Палта
  • Якета
  • Суитчъри
  • Пуловери и жилетки
  • Топове и тениски
  • Ризи
  • Рокли
  • Колани
  • Слънчеви очила
  • Шалове
  • Бижута
  • Кейсове и портфейли
  • Чанти
  • Обувки

 

 

Дистрибуцията в маркетинговия микс на Mango

Mango е глобална марка с международно присъствие. Започва своето пътуване от Барселона в Испания и с времето разпространява присъствието си в Африка, Европа, Азиатско-Тихоокеанския регион и Америка, за да включи страни като Турция, Чили, Мароко, Нигерия, Аржентина, Намибия, Полша, Франция, Германия, САЩ, Салвадор, Гърция, Унгария, Грузия, Румъния, Пакистан, Канада, Шри Ланка, Армения, Швеция, Истанбул и Испания. Седалището е в Палау Палита и Пиегаманс в Барселона, Испания. Компанията навлиза на индийския пазар през 2001 г. чрез магазина си в Делхи и се разпространява в няколко търговски обекта, включително магазин в град Мумбай.

 

Манго има силен и широко разпространен канал за разпространение. Брандът работи чрез мрежа от близо две хиляди и двеста магазина, разпространени в над сто и десет държави на глобалната сцена. Марката се предлага в търговски обекти и концесионни магазини. Mango има франчайз система и магазините й се отварят под франчайз, който е отговорен за нейното поддържане. Магазините са оборудвани с модерна технология и предлагат безупречни услуги, за да направят пазаруването безпроблемно.

 

Mango осъзнава значението на онлайн маркетинга и отваря своя уебсайт през 1995 г. и през 2000 г. открива първия си онлайн електронен магазин.

 

Цената в маркетинговия микс на Mango

В края на финансовата 2015 г. Манго регистрира приходите и нетния си доход съответно 2,327 милиарда евро и 170 милиона евро. Целевата им аудитория са модно съзнателните жени и мъже от средна възраст, предимно разположена в градовете. Mango се позиционира като цялостна и уникална лайфстайл марка, която предлага модерни и актуални приложения.

 

Mango предлага както висококачествени, така и среднокачествени продукти, но ако се сравнява с конкурентни марки, цените на продуктите му са малко по-високи. Компанията се е позиционирала като марка от среден клас за своите клиенти, които са готови да хвърлят допълнителни пари за качествено облекло. Тъй като клиентите на Манго са предимно от градовете, ценообразуването им изглежда достъпно и разумно, ако се сравнява със стойността на марката.

Промоциите в маркетинговия микс на Mango

Mango приема смела и отличителна маркетингова политика за създаване на положителна информираност за марката на потребителския пазар. Той използва платформи на печатни медии, електронни медии и социални медии в своя полза. Интелигентните и модерни рекламни кампании бяха стартирани чрез телевизия, модни списания и онлайн платформи, включително Twitter, YouTube, Facebook и Instagram, за да поддържат видимостта на марката жива както на офлайн, така и на онлайн пазарите.

 

След като прегледате официалния уебсайт за няколко секунди, се появява поле с молба за разрешение за връзка с вашия имейл адрес и получаване на актуализации, създаващи директен контакт с клиента.

 

Манго осъзнава значението на кампанията от известни личности. Той въвежда футболната звезда Зинедин Зидан като лице на Манго. През 2011 г. Кейт Мос също стана лице на Манго и се появи в комерсиално видео. Тя беше заменена от Миранда Кер, австралийски модел.

 

През 2016 г. стартира нова рекламна кампания Karlie Kloss Metallic, която превзе рекламния свят.

Неотдавнашните рекламни кампании включват разнообразна гама от хора – от възрастен държавник до млад ерген, като акцентират върху продуктовата гама за всяко поколение. Компанията приема промоционална маркетингова политика и разпространява карти за подаръци, за да създаде допълнителни продажби.

Направете запитване

Абонирайте се за полезно съдържание

Качваме полезни статии в нашия блог, всеки месец…по много

Изберете съдържание, коeто да ви изпращаме:
SEOДигитални стратегииСоциални мрежиGoogle Ads
Уеб сайтКопирайтингУвеличаване на конверсииE-mail маркетинг