Уроци, които научихме за SEO през 2020

Когато наближаваме края на поредната наситена със събития година в SEO, нека да размислим върху седем важни разработки и решения, които се откроиха.

Да започваме…

1. Планирайте какво предстои и внедрете това, което работи сега

Виждаме, че много SEO специалисти са обсебени от нови разработки, които ще станат или могат да станат важни в бъдеще, като същевременно пренебрегват това, което работи добре в момента.

Сега е важно да гледате напред и да видите накъде върви търсачката.

Всъщност това е от съществено значение за успеха в SEO.

Но не изпускайте от поглед какво движи правилата в момента.

В крайна сметка вашата работа е да правите това, което работи сега и в бъдеще.

Вземете всичко, което научите за новите ъпдейти, приложете го към това, което правите в момента, и го включете в бъдещите планове.

2. Google стана много по-строг относно това какво съдържание индексира

Откакто стартира широкообхватната актуализация през май, Google е много по-строг относно това за какво съдържание ще изразходват ресурсите си за индексиране.

Изглежда, че са приключили с храненето с нискокачествено съдържание.

С право: повечето от създаваното съдържание добавя малко към никаква стойност.

Недостатъкът на това е, че изглежда има много странични щети.

Това, което направи това още по-сложно, е фактът, че няколко седмици по-късно Google започна да изпитва проблеми с индексирането.

Много SEO специалисти смятаха, че проблемите, които имат, са свързани с това, но след като беше решен, проблемите им с индексирането продължават.

И така, какво можете да направите, за да запазите съдържанието си индексирано?

Това е малко отворена врата: направете каквото можете, за да сте сигурни, че статията ви добавя най-голяма стойност за посетителите ви и изпраща всички правилни сигнали до Google, за да я индексира.

Накратко, това означава да се съсредоточим върху създаването на висококачествено, добре проучено съдържание, което отговаря на потребителските намерения.

Не забравяйте да архивирате твърденията му с авторитетни източници и да включите препратки.

След това изградете вътрешни и външни връзки и се уверете, че хората започват да говорят за вашето съдържание в социалните медии.

3. GPT-3 ще промени драматично създаването на съдържание

През следващите няколко години ще видим драматична промяна в начина на създаване на съдържанието.

С възхода на GPT-3 на OpenAI и подобни на First Draft на MarketMuse маркетолозите на съдържание ще преминат в редакторска роля.

Системите за изкуствен интелект ще получат правилния вход и ще изготвят чернови на съдържание.

След това редакторите ще го финализират и публикуват.

Въпреки че GPT-3 вече може да прави впечатляващи неща – включително да заблуждава много Redditors да мислят, че това е истински акаунт – все още има дълъг път, за да изведе съдържание, което е сравнимо с написаното от хората.

Ясно е обаче, че ролята на маркетинг на съдържание ще се промени драстично през следващите няколко години.

4. Google стана много по-добър при извличане на съдържание (Препоръчани фрагменти и пасажи за класиране)

Тази година видяхме много разработки, когато става въпрос за представени фрагменти.

С неотдавнашното съобщение на Google за драстично подобряване на способността им да класират пасажи, можем да започнем да виждаме по-екзотично представени фрагменти и повече търсения с нулев клик.

Google може дори да започне да комбинира множество пасажи от различни статии в единични отговори.

Но като потребители на Google ще имаме по-добра практическа работа, ако това ни помогне да задоволим заявката си много по-бързо.

5. Няма „Една истина“, когато става въпрос за класацията ви

Независимо дали вашият ранг тракер се актуализира ежедневно, двуседмично или месечно – никога няма да ви даде точните позиции за вашите заявки.

Казано по-просто, не може.

Защо?

Поради предишната история на търсенето, местоположението, индикаторите за свежест, експериментите, провеждани от Google, ново съдържание, проникващо в SERP и много други.

Класирането е моментна снимка на частична истина.

Нищо повече.

Не казвам, че вече няма полза за тракерите на ранга, защото има.

Полезно е да следите вашите позиции, но не е умно да разчитате само на тях.

Винаги ги комбинирайте с данните на Google Search Console и Analytics, за да получите по-добра представа за това как се развива вашата ефективност на SEO.

6. Постоянното изпращане на правилните сигнали е ключово

Въпреки че не е секси тема в SEO, постоянното изпращане на правилни сигнали за обхождане и индексиране до Google е ключово, ако искате да видите предсказуемо поведение при обхождане, индексиране и класиране.

Това важи особено в настоящата ситуация, когато Google временно деактивира функцията „Заявка за индексиране“ в Google Search Console.

Въпреки че това намалява контрола ви, ако се придържате към всички най-добри практики за обхождане и индексиране, трябва да сте добре.

С всички нови разработки за SEO е лесно да се изгубят основите като канонизация, директиви за роботи, robots.txt, карти на сайта и структура на вътрешни връзки.

7. Дори Google страда от сериозни грешки

Всички знаем, че 2020 г. е богата на събития и всеобхватна година за повечето.

И Google също не е непостоянен: и те са имали своя справедлив дял от проблеми.

Особено през последните няколко месеца, когато са имали сериозни проблеми със своите системи за индексиране.

Ето някои скорошни примерни проблеми:

• Деактивиране на функцията за индексиране на заявки (14 октомври).
  Показване на спортни резултати (12 октомври).
  Мобилно индексиране и канонизация (2 октомври).
  Индексиране на ново съдържание на новини (28 септември).
  Индексиране на статии за Топ истории (13 септември).
  Масивни проблеми с индексирането (11 август).
  Това показва, че дори компании, които могат да си позволят да наемат абсолютно най-добрите, страдат от грешки с голямо въздействие.

Може би Google ще върне функцията „Заявка за индексиране“ за Коледа?

Ще видим!