Контент маркетинг / Маркетинг на съдържанието: 6 елемента, върху които да се фокусирате

Толкова много се фокусира върху създаването на съдържание, че е лесно да забравите другите стъпки от процеса на маркетинг на съдържание. Ние ще ви ги припомним.

Толкова много търговци все още не могат да намерят баланса си с него. Повечето от нас логично знаят, че маркетингът на съдържание и създаването на съдържание не са синоними.

Прекаленото фокусиране върху създаването на съдържание е забележимо навсякъде

И така, какво трябва да знаете, за да балансирате със създаването на съдържание?

Ето  ги и различните елементи на маркетинга на съдържанието.

1. Стратегия на съдържанието

Стратегията за съдържание е мястото, от където започва всичко.

Преди да направите нещо друго, включително публикуване на съдържание, трябва да си разясните какъв е смисълът от всичко това.

Етапи:

• Изследване на публиката: с кого говорите.
• Какво се опитвате да накарате потребителите да направят.
• Избор на канал: Къде и как да достигнете потребителите.
• Избор на тема: За какво говорите с потребителите.
• Управление на проекти: Как вашият екип ще свърши всичко.
• Плюс как да оптимизирате всичко това, за да увеличите максимално резултатите си.

Важно: стратегията за съдържание не е нещо, което можете да направите само веднъж.

Въпреки че стратегията ви трябва да бъде изградена от нулата, когато за първи път започвате с маркетинг на съдържание, тя все още трябва да бъде преразгледана и актуализирана около веднъж или два пъти годишно.

2. Създаване на съдържание

След като разработите или актуализирате стратегията си за съдържание, сте готови да започнете да създавате  и самото съдържание.

Съдържанието, независимо от формата или канала, е най-трудно и отнема много време за създаване, когато го правите без никакво планиране.

Процесът на създаване на съдържание включва много различни видове задачи и опитите да ги изпълнявате едновременно добавя ненужна борба към процеса на писане, проектиране или запис.

Когато отделите време за изследване на темата си, очертайте структурата преди да започнете да пишете и нещата стават много по-лесни.

Разбийте процеса и се заемете с проектите си за съдържание един по един, на малки стъпки, вместо да се опитвате да се справите с всичко наведнъж.

3. Оптимизация на съдържанието

Точно както има повече подготвителна работа, отколкото първоначално мислим със съдържанието, което създаваме, има и още „след работа“

Това означава, че между създаването на съдържание и публикуването му трябва да го оптимизирате.

Ако се опитвате да генерирате потенциални клиенти, това означава да се уверите, че имате „кукички“ на правилните места и промотирате правилните оферти.

Ако искате да привлечете посетители чрез SEO, това означава преглед на оптимизацията за вашите целеви ключови думи.

Цялата тази оптимизация трябва да бъде проверена два пъти, преди съдържанието да излезе на живо.

4. Разпределение на съдържанието

След като съдържанието е планирано, създадено и оптимизирано, е време да се публикува.

Можете да направите следното:

• Споделяне на новото съдържание в социалните медии.
• Изпращане на имейл до вашия списък с абонати и клиенти.
• Изпращайте го на влиятелни хора във вашата мрежа, които биха се заинтересували.

Повечето от нас са изпитали усещането да създават страхотно съдържание, което никой не вижда, и това именно трябва да избегнем.

5. Пресъздаване на съдържание

В допълнение към разпространението на съдържание, пренареждането на съдържание е друг начин да получите повече поглед върху съдържанието, което създавате.

Докато разпространението на съдържание е по-скоро за връщане на хора от други платформи към съдържанието на вашия уебсайт, пренареждането е свързано с връщане на съдържанието на уебсайта на хората на други платформи.

И двете могат да се направят веднага след като съдържанието излезе на живо, за да стимулира първоначалния скок на видимостта на съдържанието.

Това включва:

• Преформатиране от един носител в друг, като от текст във видео, подкасти или графики.
• Разбиване на парче съдържание в дълга форма на по-малки парченца.
• Комбиниране на по-къси парчета съдържание в по-големи парченца.
• Публикуване или синдикиране на съдържанието в текущия му формат на други канали.

6. Поддръжка на съдържанието

И накрая, има поддръжка на съдържание.

Тъй като съдържанието може да е вечнозелено на теория, то все още може лесно да стои в застой и да започне да се представя по-лошо, отколкото преди.

Помислете за вечнозелените растения, които дават името на съдържанието: само защото те винаги са зелени, не означава, че не могат да умрат или не се нуждаят от подхранване.

Ще искате да сте сигурни, че вашето вечнозелено и високоефективно съдържание остава свежо, оптимизирано и съобразено с текущите ви бизнес цели.

Много търговци предполагат, че създаването на по-малко съдържание ще доведе до по-малко резултати.

Ако отделите по-малко време за създаване на съдържание като начин да отделите повече време за пренебрегвани области на процеса, съдържанието, което създавате, ще се представи дори по-добре от преди.